荣耀快速崛起的背后：做有价值的创新

仅2015年上半年，荣耀手机销售额就高达26亿美元，出货量超过2000万部，这个数字已经超过荣耀2014年全年的业绩；在中国市场上，荣耀品牌的满意度高达90%，领先于苹果的87%；如今，荣耀品牌已经进军全球74个国家和地区，多款产品在国外口碑甚佳，进展强势。

作为一个成立不足两年的互联网品牌，荣耀品牌缘何能够在世界智能手机江湖里迅速崛起、攻势凌厉？除了背靠华为积累多年的资源布局之外，更重要的，是荣耀品牌骨子里流淌的创新血脉。

第一，管理创新

荣耀的管理创新，在于推出互联网品牌时候不破不立的勇气，以及发展过程中从追随到引领的睿智。为应对小米等互联网品牌的冲击，荣耀品牌从内部孕育而出。这种内部孕育，需要敢于突破自我的勇气，因为极易与华为主品牌形成自我竞争的危险关系。而这种体制机制的灵活，是一般企业做不到的。中兴、酷派、联想等都选择另成立子公司进行运营，然而，没有一个达到了荣耀的水平。

创立初期，荣耀采取跟随式创新。追随，就是对标小米的操作模式，学习小米，死磕小米。创新，就是不因为模仿小米而迷失方向，结合华为的优势，走出自己的路。在当前的荣耀身上，能够看到小米等互联网品牌的外在模式。而认真体察背后，无论是“勇敢做自己”，还是“笨鸟精神”，都有荣耀自己的内功修为。以自家功夫打出相近的招式，有内有外，相互促进，这是一种睿智，更是一种创新。

第二，技术创新

技术创新的基础在于研发上的投入，升华在于相关技术在产品上的应用。华为10年研发投入累计超1900亿元，投入占比在全球同业中最高。2014年研发投入408亿元，占当年营收的14.2%。巨额的研发投入支撑了华为的技术创新，并且在走向全球的过程中，不畏惧竞争对手的专利战。华为共拥有3万项专利技术，其中有四成是国际标准组织或欧美国家的专利，华为已是电信领域的知识产权龙头企业。

为解决手机的续航痛点，华为研发了智电技术，软硬件一体化降低功耗，荣耀6、荣耀6plus、荣耀7、荣耀3C、荣耀X2等都采用了这种技术，在使用过程中可以省电30%，为用户带来了切实的实惠和体验。还有智像技术，是华为独创的图像处理引擎，给爱拍照的用户带来更加极致的体验。

第三，产品创新

产品上的独特之处，往往是打动用户的关键所在，荣耀的每一代产品都有不同于其他品牌的创新之处，给人眼前一亮的感觉。如荣耀6采用了LTE Cat6网络技术，在行业领先，大大提升了上网体验。荣耀6 Plus的特色是仿生平行双摄像头，借鉴了双眼的平行显示机制，使得感光面积和进光量相比普通手机的成倍提升，加上“先拍照、后对焦”等高级功能，让普通用户就可以拍出专业的照片。荣耀7独有的智灵键，拥有情景智能以及智能语音两大特色功能，一改传统智能手机繁琐的操作方式，为用户带来便携、高效、时尚的操作体验。荣耀7i紧随荣耀7的脚步，在拍照及自拍功能上又突破性地打造了180度翻转摄像头，赢得了大量年轻用户尤其是女性用户的青睐。正是这些产品上的创新，让荣耀推出的每一代产品都是爆款，销量屡创新高，品牌都不断提升。

第四，营销创新

荣耀的营销不是洗脑、不是忽悠，也不是简单地动用水军打口水架。而是更高一个层面，突出正能量以及积极的价值观，如今年开展的分享中国荣耀系列活动，包括同济大学创新移动课堂、冬奥会、丝路行、庆祝抗战胜利70周年等。

6月以来，与同济大学合作开展创新移动课堂合作，让年轻学子有机会与意大利顶尖高校、研究所等进行交流，为他们的成长搭建了国际性的舞台，并向世界分享中国荣耀。现在，年轻学子正在欧洲，在米兰世博展现中国年轻人的风采；6月以来，与新华社等媒体携手开展“中国梦 丝路梦”大型跨国主题采访活动，从河南洛阳到意大利米兰，一路见证思路国家发展成就，一路分享中国的创新发展。7月，北京获得2022年冬奥会主办权，荣耀用行动、用产品、用精神向冬奥会致敬，与世界一起分享中国荣耀。

9月26日，荣耀协同新华社举办的一场主题为“致敬抗战历史，分享中国荣耀——纪念抗战胜利70周年”的图片展。分四个单元，主题分别是：“铭记历史 致敬先烈”“大国军阵 英姿飒爽”“荣耀精神 载誉全球”“致敬老兵 珍爱和平”。这些照片不仅再现中华民族可歌可泣的抗战历史，还集中展示北京阅兵盛况，彰显大国军阵的恢弘气势，还集中展示荣耀作为享誉海内外的知名品牌，不断创新发展的历程。

每一项创新的背后，都有更深入的思考，如管理创新能否更加激发体制机制活力？技术创新能够引领行业取得突破？产品创新能够给用户带来更多的价值？营销创新能够让用户、让社会有价值的提升？

创新是荣耀有别于其他品牌的地方，也是能够取得成功的关键要素。在不断创新的过程中，荣耀坚持一点，也是华为创始人任正非反复强调的，做有价值的创新。从这一点出发来看，荣耀的格局不止在产品、在企业，更在社会，扛起“中国智造”的大旗，领航中国科技创新，需要华为这样的企业，需要荣耀这样的品牌。

文/陈述 科技专栏作者 微信公众号：陈述 欢迎关注！