小米不再受青睐，手机销量跌出前三，小米到底失败在哪？

上图是小米2014年取得的双11成绩，获得7项第一。但去年的“销量之王”小米在今年的双 11 目前表现不佳，虽然红米 Note2、红米 2 增强版和小米4c 这三款产品一直稳定手机单品前十之中，但都是千元低端产品，而且销量和销售额两个重要指标中一直无法超越华为和魅族排名第三、最后销售额甚至被 iPhone 超越沦落到第四，数据最有说服力，从第一到跌出前三说明小米已经不再是消费者的宠儿。

今年双11手机行业竞争可以用惨烈来说，华为、魅族明显是难分伯仲都冲着第一去了。苹果还是受众人宠爱，后起的奇酷和大神以及OPPO、三星都表现不错。

双11开始魅族一马当先，7分钟不到就突破了1亿销售额，仅仅过了48秒华为销售额也突破1亿。但去年的手机销量王者独获7项第一的小米，花了近12分钟销售才过1亿，相比去年小米成绩的确下降很快。

目前双11手机行业最新战况为：

手机销售额排名前五：华为、魅族、苹果、小米、OPPO；

手机销售量排名前五：华为、魅族、小米、苹果、奇酷大神；

手机单品销售量前十：华为荣耀畅玩 5X、魅族魅蓝 metal、iPhone 6s、小米红米 Note 2、iPhone 6s plus、华为荣耀 7、小米红米 2 增强版、小米手机 4c、华为荣耀7i，华为荣耀 6 Plus。

可以看到小米从去年无论总量、品牌销售额、还是商家销售额，单品销售额都是第一，滑落到已经退出前三的位置了。可以说手机行业竞争激烈，也可以说小米今年产品不够努力。

新产品太少销量必然不如其他品牌

小米在2015年发布的新机就只有两台，小米4C和小米Note。其他的红米2A增强版，红米Note都只是更新前代产品线而已。但魅族华为退出的新品手机数都数不过来了，魅蓝matel、魅族Pro、MX5、MX5 Pro等等，华为也有荣耀7、荣耀7i、Mate S、荣耀5X等等。

当别人都在发布新机的时候，小米只是 不断的再把小米Note发布了一遍又一遍，什么标准版小米Note、女神版、全网通版、竹质版、顶配版。也算是创下了有史以来同一款机器开发布会次数最多的记录了。还有小米4C，原本就是在印度先发布，后来才在国内上市，明显诚意不足。同时今年其他厂商在千元机都开始配置2.5D玻璃和指纹识别功能的时候，小米居然还没有一款手机是支持指纹识别的。

还有产品诚信问题，是今年困扰小米最多的问题。发布会上宣称采用夏普、友达屏幕，但发给消费者的却是天马屏，这里不是说天马屏不好。只是这里宣传和实物的落差让消费者感觉是在欺骗。

产品脱节、功能落后服务诚信问题，这都让小米手机不再是发烧的象征，这些原因也都是导致小米今年销量大幅下滑的原因。

那小米今年都干嘛了？

小米人员是不断扩张的，人多了干的事肯定不会比之前少。同期推出手机产品这么少的情况下，小米今年干了什么？

是的今年小米做了插线板。

发布了新款的小米电视3。

还做了净水器，前几天还发布了小米彩虹电池。

还发布了小米卫衣。

是的正如你所见，小米在你的方方面面都做了产品。感觉越来越像个超市。小米的野心可能不仅仅在手机这个领域，他想 的是整个衣食住行都想参与，想打造一个自己的生态出来。但有句话是不忘初心，方得始终。当初靠小米手机起家的，现在正在一点点的丢失自己的根基。为发烧而生的品牌影响也逐渐被消费者淡化，虽然小米一再发布了几款突破3000元的手机，但从销售数据上看，消费者最认可的还是小米1000元以下的手机，就连之前坚持的1999价格线都收缩了。

这是一个信号，一个小米开始被人们遗忘的信号。一旦自己之前建立起来的形象被消费者淡忘，对于产品而言是一件很严重的事，意味着消费者不再认可你的产品。今年年底前小米应该会发布自家的最新旗舰小米5，以及正在众筹的小米千元机。希望这两款手机能将小米再次带回大众视线，也希望小米知道步子迈得太大，会扯到蛋；拿出消费者真正认可的产品和服务才是发展根本。