《年少轻狂》3天票房还不到一千万 大败原因何在

上周末，和新版007同一天又有一部国产青春片上映了，被誉为近年最烂的007首周末收了3个亿，而这部由陈妍希郑恺包贝尔主演的《年少轻狂》3天票房还不到一千万，悄无声息地被市场所冷落。

而在一两年前，市场完全不是这个样子。和《钢铁侠3》同时上映的《致青春》狂卖7亿票房，而面对同日上映的《变形金刚4》，《分手大师》也卖过了6.5亿。国产青春片在和好莱坞大片的差异化竞争之中，以往总是能找到自己的空间，而这部阵容同样不俗的《年少轻狂》却彻底大败而归。原因何在呢？

影片品质固然存在问题，这几乎是所有国产青春片的通病。除去观众审美疲劳所导致的青春类型片日趋疲软，《年少轻狂》在营销过程中其实也问题多多。

延期错失 类型机遇

《年少轻狂》早在去年5月就在深圳开机，从拍摄到上映整整过了一年半的时间，这对一向快餐式的青春剧情片而言周期实在是有点长。影片曾在今年3月宣布定档五一，不过最终撤档。

站在片方的角度揣测，撤档可能是考虑到要躲避五一档的同类型对手《何以笙箫默》和《左耳》，另外在年底的淡季上映能获得更大的排片空间，更能借势到因《港囧》和跑男人气直线上升的包贝尔。

不过从现在的效果看，调档可能适得其反。延期的这半年，华语青春片在井喷之后陷入同质化的口碑危机，类型恰巧由盛转衰；而包贝尔虽然人气有所上升，但《年少轻狂》却遭遇了同期的《前任2》和《我的青春片》，这两部影片的主演分别就是郑恺和包贝尔。两大跑男明星主演的观众被分流。

话题缺乏 物料不足

从宣传物料和话题事件情况看，《年少轻狂》总共发布了4款预告，3款特辑和1支MV，另外还有3组角色海报和2张主题海报和4张主海报。看似数量不少，但质量却很堪忧。

无论是角色海报还是各款主海报都缺乏特色，特辑也都是访谈混剪正片的传统形式，主题不够抓人。《年少轻狂》只发布了一支陈妍希演唱的MV，应该就是直接节选自正片的段落，并没有找任何人气歌手录制任何推广曲。这在音乐营销成为标配，国产片动辄邀请三四位明星唱推广曲的现今显得有些保守，这也间接导致了影片的话题不足。

此外，不知为何《年少轻狂》整个宣传期的主演配合度极低。影片总共只在今年三月办了一次定档发布会，主演陈妍希和郑恺出席，但是由于后来的延期，这次发布事件的效果几乎就被浪费了。影片上映前没有任何宣传事件，路演几乎没有，三大主演也没有在社交媒体为影片作任何宣传。

卖点不清 定位游移

和以上两点相比，最后这点或许是《年少轻狂》营销过程中最大的败笔。最初开机时的概念海报，影片的slogan是“青春不是用来回忆的，而是用来挥霍的”，片方也在官方途径表示：“市场上绝大多数的青春片都还在卖回忆，但是这次我们想玩点不一样的青春，给大家来点不一样的轻狂！”

不过到了临上映前，或许是受到以《夏洛特烦恼》为代表的中小成本喜剧片大卖的影响，《年少轻狂》主海报上的slogan摇身一变成为了“年度喜剧终结者”，青春类型被淡化。定位的游移也就使得影片陷入了卖点不清的尴尬境地，说好的是喜剧，但从各种物料的内容看似乎又没让观众看到符合预期的“笑果”。《前任2》热卖之时，影片在光棍节还发布了一款“想上就上”的套套主题海报，性元素的加入使得本来纯纯的校园爱情卖点也被抛弃。映前的几轮宣传过后，连观众都不知道这部片子究竟有什么能看的了。