OPPO销量居高不下，是因为广告轰炸？

赛诺市场研究公司日前发布了10月中国移动通讯市场调查数据，数据显示OPPO表现依旧良好：OPPO本月在线下总体市场排名第二，紧追苹果；在2500-2999元价位段和2000-2499价位段分别占42.8%和34.6%，均为第一，同时R7系列成为10月份2500-2999元增长最快的机型；畅销机型前三名中OPPO占据两席。

OPPO的销量在今年上半年持续走高，长期在线下市场保持二、三名的位次，8月份甚至一度超越苹果，跃居线下市场第一名。尽管苹果随着6S和6SPlus的上市，再次成为霸主，但是OPPO作为表现仅次于苹果的品牌，值得我们思考和研究。

与诸多互联网手机厂商比，OPPO在营销方面显得有些低调，几乎不会用花哨的噱头去博人眼球，但是OPPO在多个热播的综艺节目中频繁出现还是招致了一些非议，有人认为OPPO能取得如今的成绩，靠的就是广告。

广告能引导消费确实不错，但是如果只打广告就能赢得市场也未免高估了广告的作用。营销只是销售过程中的一个环节，而做好营销的核心仍然是产品。做企业的人不会不明白这个道理，而如何做好产品，能不能踏踏实实地做好产品不是谁都能做到，OPPO做到了。

做好产品需要技术和创新，而专利在一定程度上代表了企业技术和创新实力，调查显示，OPPO从2007年开始申请专利，在2009年之前仅有25件专利；但从2012年起，OPPO的申请量有了量与质的飞跃，2013年第一季度专利申请量已达986件。国家知识产权出版社专利信息部咨询培训中心在2014年4月公布的国内本土申请人排行中，OPPO排名第七，今年10月的排行中OPPO排名第三。

不得不提的是，根据国家知识产权局的2014年的统计数据，OPPO的专利可检索总量和发明公布量均高于苹果公司，且无论在发布总量还是实用新型专利数量，OPPO都远在小米、魅族等手机厂商之上。且OPPO从手机结构、屏幕技术到锁屏、闹铃等智能应用，再到充电技术及充电器接口规格和数据线等均有布局。可见OPPO的技术优势早已形成，并且构筑了一道专利保护墙。

在传统手机时代OPPO就已经拥有了一定的用户积累和品牌知名度，尽管在向智能手机过渡时犯了错误，但是OPPO痛定思痛，熬过了艰难的过渡期，并凭借深厚的技术积淀相继推出几款直击用户痛点的产品，用户数量和品牌知名度不断提升，正是在于OPPO将创新专利当作竞争手段并且能够运用自如。这也是OPPO能持续惊艳市场的原因。

当然，OPPO作为非互联网手机能够傲视群雄，其完善的销售渠道也发挥了很大的作用，然而产品可以靠轰炸式的广告和强大的销售渠道卖出去一轮，却无法支撑一个品牌的长久发展。OPPO正是深知这一道理，并且能够沉下心去钻研新技术、开发好产品，才能成就现在的OPPO。