《他来了，请闭眼》：为什么成不了收视爆款？

连续拿下多部国产精品剧的山影，试水周播网剧《他来了，请闭眼》，这次还会像《伪装者》和《琅琊榜》那么幸运吗？所幸的是，虽然并未引起《琅琊榜》的观剧热潮，但在后《琅琊榜》期，也算表现不俗。从播出至今，已连续四周夺得同时段收视冠军。山影出品+人气男神霍建华+《伪装者》、《琅琊榜》众配角这样的高配置使得该剧受到了业界和广大观众的关注，在开播之前，该剧一直以极高的话题热度出现在互联网上，也被视为《琅琊榜》之后，山影的又一力作。从前方观剧的效果来看，这三个关键词带来的效果是不错的。

看了8集的《他来了，请闭眼》，与其说这是一部悬疑爱情剧，更准确的说法是——一部动态、加长版的霍建华个人写真。这个有着“天涯四美”美誉的男人在该剧中又收获了一个“睫毛精”的称号，再次帅出了新高度，正脸、侧脸、脸部特写、睫毛大特写、毛孔特写…不管什么机位的什么镜头，都帅到无法直视，用网友更为夸张的词汇便是“帅裂苍穹”，我一度怀疑导演张开宙其实是霍建华的真爱粉（两人曾合作《战长沙》）。

当然，除了高颜值以外，老干部霍建华的演技也是愈发带劲。原本以为霍建华饰演的男主角薄靳言会是升级版的禁欲尊上，不会有什么亮点了，但这几年尝试各种类型剧的霍建华，演技愈加到位，脱下仙气古装白衣的他换上了男神白衬衫后就立马切换成了薄靳言。男主角薄靳言是典型的男神人设，高智商，赫赫有名的犯罪心理学家，有着一张毫无挑剔的脸和一副令万千少女垂涎的好身材，这一层，对于霍建华而言是完全不需要演绎的，因为他站在那里就是。当然，男神必须是有故事的，所以人物必须有心里层次上的东西可挖掘，薄靳言的人设除了优秀和优秀以外，其在身心上是受到过大创伤的，且在人物心里留下了很深的印记，而对于人物阴暗面这一点，霍建华诠释得相当到位，他自信同时自负，他勇敢同时恐惧，他潇洒却放不下过去，他智商上线却情商为零，他有着矛盾的人格。

热剧蝴蝶效应，作品上映正值主配角预热成熟时

该剧还未开播之时，剧中的众多配角都因《伪装者》、《琅琊榜》的大热而混得脸熟,引发联动效应，山影就像是捡了大篓子一样，用最少的演员成本赢得了最大的关注度。王凯（《琅琊榜》靖王、《伪装者》明诚），刘奕君（《琅琊榜》谢玉、《伪装者》王天风），郭晓然（《琅琊榜》言豫津）等演员都在前面的作品里累积了人气，使得原本只有霍建华一人挑大梁的剧变得更有看头。

近几年，由网络古装言情小说被改编的电视剧在电视荧屏大行其道，尤以古装权谋剧为多，《步步惊心》、《甄嬛传》都是其中的佼佼者。或许是同类型的古装剧扎堆，同质化严重，观众网友难免视觉疲劳。可以说，山影推出悬疑、犯罪题材的《他来了，请闭眼》是极具市场嗅觉的判断。

这类题材在目前国产剧市场尚属冷门题材，《他来了，请闭眼》独树一帜，不禁令人眼前一亮。该剧在剧情架构上，将犯罪心理学、警与匪对决和都市言情三者结合，既有刺激且逻辑明确的案件内容，又有严谨的专业知识，再加上主角之间甜萌的爱情，虽然比起美剧的烧脑，《他来了，请闭眼》的剧情简直弱太多，但它在类型剧中的独树一帜足够它牛逼一阵了。

不是所有的剧都适合周播模式 山影剪辑节奏抓不住周播观众

到目前为止，这部剧还没有呈现爆款的迹象。同样口碑收视皆佳，却没有掀起收视话题和热度的原因，或许是源自它的周播模式。自同是周播剧的《花千骨》大热之后，很多制作方都放开了布局，缺乏对剧本题材和观看节奏的判断。

客观地说，《他来了，请闭眼》剧情没问题，演员没问题，平台也没问题（东方卫视和腾讯视频同步直播，《琅琊榜》也在东方卫视播出），但它的播出具体时间和播出方式是有问题的。该剧以周播剧的形式于10月15日登陆东方卫视，具体播出时间为每周四晚22:00，每周两集，对于喜欢煲剧的普通观众而言，这并不是一个好的观剧方式，如果电视剧本身的节奏、内容不能给观众“欲罢不能”之感，那周播未必是一个好的选择。

虽然《琅琊榜》过后有明显的“剧荒”感，虽然《他来了，请闭眼》值得一看，但是一个星期七天里的六天不看其他，必然不是一个忠实的煲剧者会做的事情。譬如最近笔者就觉得《北上广不相信眼泪》不错，譬如笔者也愿意去重新刷一遍《琅琊榜》，在漫长的等待之下，难免不会分散和消磨掉对《他来了，请闭眼》的期待，况且该剧也并不是一个引人入胜、非看不可的剧，如若有更好的选择，该剧随时可能会被弃，等到网上出来全集再看也不迟。

话题营销和炒作打了折，热度断断续续，导致观众的集中度不够

《他来了，请闭眼》并不是一部适合周播的电视剧，也并不是每一个电视营销团队都能像湖南卫视一样牛逼，虽然同样有霍建华坐镇，但比起《花千骨》的话题热度，《他来了，请闭眼》可谓不值一提。

从《琅琊榜》突然大热的点来看，该剧完全是靠口碑撑起来的，加上“梅长苏与靖王”暧昧的“鸽子蛋之恋”和自带萌点的众配角，口口相传下，成为年度热剧。但《他来了，请闭眼》缺乏“梅长苏靖王”这样的不正常话题CP，也缺少能get到亮点的抢眼配角（谢侯爷刘奕君完全没有地方可发挥演技），除了霍建华的睫毛，和附带的关于“霍建华遇到胡歌秒变小公举”炒得烂得不要不要的点，基本再无话题可炒。

在观众新的收视习惯没有被完全培养起来之前，如何有效地使话题长久发酵，以此来维持住观众长达一个季度的热情，使之热度不减，还真是个有待研究的技术题。当《伪装者》《琅琊榜》《战长沙》《北平无战事》等多部剧的成功，观众对出品精品剧的山影有了狂热的偏爱，因此会抱着更大的期望去看待《他来了，请闭眼》。然而该剧未能延续《伪装者》《琅琊榜》的壮观之势，对于剧种、国民观剧习惯和市场等方面的预估，国产剧还存在着大的进步空间。