双网双台追对为“芈月”开撕，北京卫视竟然靠雾霾赢了！

视频之争：乐视网PK腾讯视频，我在线下刷脸，你在线上互动？

除了卫视端，《芈月传》在视频端也咬合的非常紧。当乐视网宣布1.5亿时，腾讯视频则宣布超1.5亿；当腾讯视频宣布到了3亿时，乐视网又宣传超过3亿。当小娱截稿时（昨晚23点），两家双双进入3.3亿的时代。

除了最重要的点击量，两家在宣传上也各自玩起花样：作为出品方花儿影视的母公司，乐视网具备天然优势，除了线上主创微博宣传乐视独家视频，它还拼起了线下活动。从10月中旬起，“芈月进校园——校花校草汉服大赛”就开始落地走进高校，线上征集、线上+线下评选相结合，推动以汉服为代表的传统文化在校园中的渗透覆盖，以及IP宣传力最大化。

撸一眼乐视《芈月传》的海报，链家网的独家冠名，唯品会赞助，加多宝、帮宝适特约，露露、纽崔莱联合赞助，京润珍珠的倾情赞助，收回成本或狠捞一把，看起来都是分分钟的事儿。

另外，乐视网素来强调“内容+生态”双轮驱动。有意思的是，观众还可以在乐视商城购买周边产品，定制版手机、电视纷纷上线。

相比之下，腾讯视频则着重玩起了系列化的“衍生节目”，《芈月倒计时》、《芈月天天见》、《芈月大咖秀》，这三档节目将360度透析剧情。另外，未播前倒腾出来的《芈月传》全球首场点映礼、开播发布会等线下活动，帮助热度上涨。如今开播，腾讯视频还开设了边看边聊、明星实时弹幕等互动玩法、围绕大剧的H5游戏。

此外，新闻频道、时尚频道、QQ音乐、微信等腾讯底下的平台也在联合发力。不久后，移动端上的《芈月传》微信表情、QQ表情、客户端皮肤、动图包等，可能要承包你们未来很长时间一段的表情库了。

在广告冠名方面，香飘飘领衔了点融网、康宝莱等50家品牌齐聚腾讯视频。

不可否认的是，当今的娱乐影视市场，已经从作品内容本身的欣赏，步入了对台前幕后、演员八卦的全面全民“娱乐化”时代。多维度、立体化的宣传互动，必将为“芈月”这个IP带来“国民级”的影响力。

作为超级IP的四大播出平台，不管这场撕逼大战如何演变，最终的受益者将是《芈月传》本身。一台一网的设计和竞争，也许还会在下一个IP上继续上演。