微商过冬：业绩降五成“残” 回归实体店成趋势

微商过冬

□本期执行 李菁 戴晓晖 胡彦明 通讯员 杨思默 文/图

又是一年“双12”，在电商平台、微商和实体店铺的奋战中，有一组数据不得不让我们关注——据不完全统计，已经有50%的微商在今年“双12”来临之前倒下了，90%的微商业绩出现下滑。

第三方微信营销平台微信通CEO王易接受采访时坦言，微商靠朋友圈成交的单渠道销售方式已经不奏效，很多微商已经退出市场，剩下的则面临转型，否则也将被洗牌出局。

从蜂拥而至到集体溃败，微商正在迅速落入冰点。2013年开始，这种靠朋友圈兴起的“杀熟经济”在社交平台上无孔不入。但到了今年5月，寒风在微商行业刮起。业绩下滑，加上一些小品牌倒闭、代理商跑路，这个被财富神话过度包装的行业正迎来洗牌。到了今年的“双12”，泉州不少微商直言“玩不动”了，转型投身实体店者更不在少数。

不过，“寒冬”对于微商行业未必就是坏事。随着技术的完善和法规的健全，微商经历了前期的野蛮生长之后，将如何迎着“寒风”逐步转型，让我们拭目以待。