乐视新品超4 Max65 Curved才6999？价格逆天

22日下午，乐视在北京举行“超曲速”新品发布会，正式推出了全球首款曲面超薄分体电视——第4代超级电视Max65 Curved（超4 Max65 Curved），以及全球首家玻璃导光板超薄分体智能电视超4 Max70，乐视也成为全球首家推出曲面分体电视的互联网公司。

其中最令人意外的是，超4 Max65 Curved工程纪念版定价只有6999元，按照乐视公布的超4 Max65 Curved工程纪念版的BOM成本是10055.71元，这个价格直接逆天了，要知道现在很多厂家都在做分体电视，比如三星、长虹、海尔等传统家电品牌甚至小米、暴风、大麦等互联网品牌。

这个逆天价确实让消费者瞪大了眼睛，要知道，价格其实是直接影响客户购买选择的决定性因素之一，我们不妨先列举几款市面上的分体电视售价，三星UA55F8000售价13588元，海尔LS55AL88A92 售价7389元，联想50S9 简单的4K也卖到6099元，长虹55Q2C做成了曲面售价高达12999元。

如此不“亲民”的价格背后，一是因传统彩电厂家不敢舍弃利润，二是产品策略原因，传统厂商每年的SKU一般是50~200，其中只有10%的产品线能够实现盈利，也就是10%产生的利润必须填平90%挖下的坑。三是渠道问题，但乐视超4就直接冲破了行业底线，把65吋的超4 Max65 Curved工程纪念版干到6999元，2D版超4 Max70定价也做到了12999元，3D版定价14999元，对比一下目前全球市场65吋曲面电视价格在1.7万元-3.5万元之间，65吋-70吋4K电视在2.3万元以上，差距不止一点点。

在昨天的发布会上，乐视还公布了超4 Max65 Curved的BOM成本，包括屏幕、模组、主芯片、影响处理芯片、存储、无线模块、结构件、包装及配件、材料及制造、软件及专利、物流售后等，超4 Max65 Curved工程纪念版BOM成本为10055.71元，大多数人可能有点不可思议，这是赔本赚吆喝的节奏。

其实仔细一看，乐视从根本上打破了行业定价规则，已经不再是按成本定价、目标收益定价、竞争导向定价等常规定价方式，乐视就是去品牌溢价、去渠道溢价的按生态型电视的定价方式，也就是低于量产成本定价，通过服务补贴硬件，引领电视行业率先步入硬件负利时代。因为其具有生态型盈利模式，具有多维度，多层次的盈利能力，这也是乐视对整个开放闭环，极难复制的生态系统的自信，更是乐视击穿行业价格底线的利剑，乐视以“加量不加价”的方式引爆高端彩电市场，走向硬件免费时代。