卫视跨年战：冰晨恋、胡歌成收视峰值，冠名商还有新玩法

作者：吴立湘、手骨

昨天，四大卫视的跨年热血PK已落下帷幕，今天又到了各家发有利于自己数据的PR时刻。

但事实上，据娱乐资本论了解，昨天四家收视战情况已经彰彰：排名（50城）就是湖南、浙江、江苏、（央视）、东方。

在这其中，比较重要的信息是，湖南城市网下跌了20%；浙江上涨了50%到了第二；江苏城市网远远高于全国网；央视跨年晚会首次击穿2%……

更有意思的是，据不完全统计，芒果台tfboys时段创下收视率峰值5.46%，而份额峰值28.25%由bigbang拿下。蓝莓台破4%的收视高峰是“李晨范冰冰对唱”环节，之后一路狂泄；当江苏-荔枝台孙燕姿献出内地跨年首秀、古惑仔兄弟重聚合唱《光辉岁月》，东方-番茄台靳东、胡歌和李宗盛等老干部搭配时，收视率都在逆市坚挺，其中，江苏的孙燕姿、东方的胡歌、靳东都是该平台上的收视份额峰值。

所以，谁是晚会的“收视神器”，谁能代表平台的最佳气质呢？小娱也想说道说道。

另一方面，从招商和营销上看，跨年不单意味着几家卫视的收视开年红，也有战略的意义：加多宝连续四年冠名湖南跨年，它背后却和连续输了5场官司有关；浙江跨年则由百度手机助手冠名。这也是跨年晚会第一次被互联网公司冠名，它不仅意味着BAT把触角伸至电视端口啊；江苏卫视则从天而降了一个“南方黑芝麻糊”，投桃报李之下还影响了《最强大脑3》的首播……

总之，跨年的这份成绩单，不仅能检验各大卫视招商能力、娱乐营销功力，也许他们早就在精心策划下一个开始，

收视战：请大咖固然重要，但平台影响力和气质更重要！

先给大家看一份“卫视是个圈”共享的收视曲线图

据娱乐资本论分析，湖南卫视收视峰值出现在21:45和22:31，这两个时点前者是周笔畅，后者是李易峰登场时数据持续飙升，到tfboys时段达到最高。当然最后在零点之后，份额峰值28.25%由bigbang拿下。

而浙江卫视则靠着22:10分时冰晨同框，以破4%的收视率一举突破湖南，创蓝莓跨年新高。只是，晨冰合体结束后后半段掉太快。相比之下，湖南就平稳许多。而江苏整体很平稳，虽然吃亏在了起点不高，但依靠蔡依林、孙燕姿等人，还是一步步把握住了趋势。反倒是东方和北京基本全靠芈月带来的超高收视起点，幸好东方有老干部们在下半场往回拉了拉。

不过看看总体收视，也有评论称湖南城市网下跌了20%，而江苏跨年收视维持不错，是因为芒果请太多演员，应该像江苏一样多请两个歌手；另外，又有声音说江苏就是太音乐性质了，像洪涛那两年湖南多是唱歌，收视如何如何高。

其实，在娱乐资本论看来，偏重娱乐也好，偏重音乐也罢，这些都只是“术”，更重要的是，跨年收视最核心的要点是：平台优势！你不得不承认浙江通过一整年已经稳定了很多年轻观众群，尤其是从湖南分流的受众。而且稳定了受众之后，只要跨年的“气质”和受众群对眼了，怎么玩都行，不信你看今年的浙江卫视，不论是邓超那英的合体演唱，还是范冰冰李晨的合唱秀恩爱，亦或是林忆莲的怀旧金曲串烧，又或是《燃烧吧少年》中的青春战场，浙江卫视跨年演唱会俨然都成了自身大型节目的综艺集群秀、多元表演场。

营销战：加多宝冠名为官司？黑芝麻糊导致《最强大脑》延播？

据悉，加多宝已经连续四年成为湖南卫视跨年演唱会的独家冠名商。当然，在这个情况下湖南卫视也投桃报李，在何炅采访贾乃亮一家时，利用二胎政策玩了个“加多宝”的语义梗。

除了这场跨年，加多宝还在疯狂独家冠名各种晚会，包括湖南卫视的春节联欢晚会、元宵喜乐会，以及2016年辽宁卫视春节晚会。据娱乐资本论了解，加多宝如此的行径，或许还和它最近与王老吉的多场官司缠斗有关：继“怕上火”广告语一审败诉后，加多宝在几个月内又接连输掉了“配方案”一审、“吉庆时分”案，以及“改名案”、“10罐7罐”案和“怕上火”广告语的终审。

至于浙江卫视的百度手机助手，据悉还是百度手机助手从OPPO手上抢过来的，而且是李彦宏特批的，这也可见百度高层对分发业务的重视。当然，从手机助手的角度思考，作为应用商店这样的工具型产品，本身缺少特殊的记忆点。它需要一群人气明星站台，为自己打造“人气”的标签。还有一个细节，邓超和那英合作的《跟着感觉走》是参考“百度大数据”敲定的。看来，相比传统财团公司，互联网公司能给与的资源似乎更优厚。

不过浙江卫视也没有忘记OPPO对自己一直以来的恩情，虽然没有冠名，但鹿晗演唱的《诺言》，其实就是OPPO手机的广告歌。

至于江苏卫视跨年和南方黑芝麻糊的关系，以及为什么导致《最强大脑3》延播，据悉这件事情“非常戏剧化”。原因就在于今年江苏卫视的冠名一直没有落听，最终是南方黑芝麻糊提前几天“江湖救急”，那为了回馈广告商，江苏卫视决定31、1日连续两天播跨年，而将《最强大脑3》延播一周。

至于东方卫视的冠名商雷克萨斯，也相当符合这场“老干部”联谊晚会。没有自己的人气主持团，现场互动仅停留在“游戏1.0”阶段，娱乐营销几乎没有，直接露出品牌即可。

哦对了，今年还冒出了国内首个数字音乐跨年演唱会，那就是QQ音乐于12月31日中午12点线上直播了“最好的时光”跨年演唱会，邀请了以林俊杰、吴莫愁为代表的近20位歌手、演绎了30余首歌曲、长达3个小时演出。而且，这次演唱会还有奥迪A3的冠名支持，

说真的，到了明年，如果哪个视频网站或音乐平台自己也独立搞个跨年晚会，或者反向输出给卫视平台，也不是没有可能的啊。

下面，小娱也具体复盘下每一家卫视的具体玩法，大家随意取阅：

湖南卫视：粉丝最爱“大众偶像接地气+超级男神耍帅”

首先，芒果台在张靓颖开场秀、井柏然带点小破音的《开到茶菲》、杨洋特别的《安心的温柔》、王凯《王妃》，渐入佳境，势头很好。之后出现的嘉宾，因为全民狂欢，肩负起推广2016新节目的最佳舞台，未播出节目如何与“跨年晚会”有机融合，是一个有技巧的活儿。芒果跨年也一直在“承上启下”。看到“杨钰莹+张信哲”的组合，对应的其实是“《偶像来了》+将播的《我是歌手4》”，听到黄晓明用港普唱《屯里的人》超燃rap，与即将播出的《旋风孝子》不谋而合。

在主持阵容上，从快乐队、天天队，到如今的水族和火族，杨乐乐的回归，与汪涵的甜蜜互动，为晚会平添了不少温情。另外，两位湖南娱乐的女主持沈梦晨、李莎旻子的加盟和表现，也能制造话题。虽然谢娜缺席，但张杰“加把火”隔空告白，却贡献出本场晚会最大的“宣布怀孕”烟雾弹。

当然，跨年十年，也是芒果选秀十年，“05级超女”前三甲李宇春、周笔畅、张靓颖的再次聚首，也是芒果当晚收视不跌反涨的“情怀”保障。不过，Bigbang的出现才是刷新“收视份额”的王牌。得益于主持人热捧、粉丝尖叫、舞美烘托，这些“超级巨星”也在全国观众面前收获了一次曝光胜利。话说，芒果台这次舞美形似“擎天柱”，用的灯光是近年很火的“会呼吸的灯”，曾在“欧洲歌手大赛”上被运用得淋漓尽致，也是蛮“拼”的。

跨年结束时，芒果2016年的全新频道包装主题“珍惜爱·更青春”上线，加之芒果表情，充分运用“萌”元素，芒果品牌“年轻升级”依旧深入人心。当然，跨年如何做台网融合，芒果TV这次的娱乐营销有所升级。在其他卫视网络平台同步直播电视端广告时，芒果TV已经切入了自有的网络冠名商如蜜芽、蒙牛酸酸乳等等，在网络独播的表现，确是独树一帜。

浙江卫视：观众最想看的还是“李晨求婚范冰冰”

邓超、鹿晗、AB、李晨、郑恺、陈赫、王祖蓝，“跑男七小只”在开场表演歌舞串烧，瞬间定下了蓝莓台跨年欢唱会的主题基调：是兄弟，就一起奔跑跨年。以现象级《跑男》IP为核心，结合了其他综艺如《好声音》、《挑战者联盟》的优质资源，这一台贯穿全场的“情感牌”打得比较到位，收视起点也较高。

当然，全场的爆点还是在“范冰冰与李晨深情对唱”，明星营销的力量是强大的。自打黄晓明baby的世纪婚礼之后，2016年观众最操心的，应该就是这冰晨的婚姻大事了。然而之前盛传的“求婚”并没有看到，两人“发糖”片段结束后，收视便开始下跌。或许，蓝台应该学着点，多安排一两个Bigbang那样的“大招”。

从最终结果来看，50城收视率2.650%的成绩，也瓜分了不少芒果台的年轻受众，有点“锋芒渐成”的意思。为了证明平台影响力和号召力，浙台在硬件设备上，也是real“壕”。据悉，为了整个“场”更热闹，它们全新搭建的“城堡式”舞台，整体宽度100米，最高点40米，可能是“亚洲跨年最大的舞台”。此外，舞美创造性地将布景、灯光与LED屏融为一体，色彩搭配比较青春、明快，被称为“歌德的花园”也没让人失望。此外，现场2万观众的荧光棒，经过编程颜色可以由后台控制，根据台上歌手喜欢的颜色而变。

江苏卫视：办一场纯粹的演唱会

有人仔细研究了荔枝的节目单，发现SHE、梁静茹、林俊杰、朴树、古惑仔，都是一些老少皆宜的“国民级”面孔，冲收视率的小心机尽收眼底。然而，为了彻底贯彻“演唱会”的核心，请来孙燕姿第一次来内地跨年，让SHE这只风靡一时的偶像女团再次合体，让蔡依林换装3次连唱5首，更重要的是，她还把自己备受争议的黑丝妖男伴舞团带来了，透视装肌肉男不仅很抢镜，也很抢“收视”。燃烧80后情怀的歌曲串烧，本来烧红了江苏的收视，但后期不给力。

最后也说下荔枝台的舞美吧，按照演唱会的“酷炫”路数打造，被称作“九星连珠”，据说是通过声光电的组合，采取了更为优化的全息投影及最先进的3D打印技术，整体效果科技感、穿越感十足。

李湘的加盟说是一个特别的惊喜，加上李响、李好、彭宇在内的“湖南系“的男主持，插科打诨、互接包袱，整个晚会的直播效果、现场气氛相较往年，被称赞进步不少，热闹了很多。至于频道改版这事儿，荔枝没啥动静也是被小吐槽了一把。

东方卫视：请来一堆“热播剧老干部”

避开了8点档的白热化竞争，播完《芈月传》的东方卫视跨年盛典直到21:27才开始，以SNH48、极限帮的《新年好》开头，罗志祥一段劲歌热舞过后，演艺圈著名“老干部”靳东一首《外边的世界》，一首《新长征路上的摇滚》，新鲜感十足。紧跟其后的《极限大电影》把赵丽颖和张艺兴搬出来，各种软萌甜。但当晚人气最高的，要属胡歌一曲《六月的雨》，仙剑十年，人气和话题度还是颇高的。

但做给70后、80后看的番茄跨年，相比湖浙苏，东方后半段的确没啥竞争力，收视下跌也是意料之中的。