苹果股价一个月下跌了18%，这家企业要走向衰落了吗？

2015年12月7号的时候，苹果的股价为118.28美元，在一天之后苹果推出了 iPhone 6/6s 专用的 Smart Battery Case，然后一切就发生了改变。至今苹果的股价已经跌至 101.42 美元，跌幅达18%。不过，如果说 Smart Battery Case 令人失望的外观设计是苹果股价下跌原因的话，似乎有些牵强。

虽然 Smart Battery Case 的推出时间和苹果的股价下跌的时间线相同，但是，这应该只是巧合，最根本的原因还是苹果今年推出的 iPhone 6s/6s Plus。这两款 iPhone 的外观设计延续了前代的设计元素，使得消费者认为这两款新的旗舰手机毫无新意，虽然加入了 3D Touch 和 Live Photo 等新的功能，配置也得到了全面提升，但是，对于大部分的消费者来说，外观才是他们升级旧款手机的重要原因之一。因此， iPhone 6s/6s Plus 对于他们来说，就缺乏足够的新引力，这在一定程度上影响了苹果的股价走势。

当然，股价的起落原本就是一件很正常的事，但是，作为备受瞩目的世界巨头，苹果的任何坏消息都会被放大甚至扭曲。再加上自 iPhone 发布以来，iPhone 系列手机的销量还从未出现过下滑，而今年就有可能会出现 iPhone 销量首次下滑的状况，虽然它的销量依然足够强劲，但是，媒体更关注的是那个百分比。这就如同一家企业从10亿销量增长了20亿，人们会认为这家企业是成功的，而另一家企业从100亿销量下滑到了80亿，人们会认为这家企业是失败的。而背后20亿和80亿之间的销量差距，人们往往会选择式无视。

虽然 iPhone 6s/6s Plus 由于外观上的无创新而导致销量下滑是肯定的，再加上 iPad Pro 的表现并没有达到苹果的预期，这两方面因素导致了苹果股价的下滑，但是，这并不代表苹果就将从此一蹶不振，走上衰落。相信今年 iPhone 7 和 iOS 10 的登场将带给我们新的惊喜，因为「市场需要惊喜」。