《功夫熊猫3》卖点分析：超越风采 耍宝大侠完美归来

文/梦见乌鸦

《功夫熊猫3》点映归来，一如既往的优秀，作为一部万众瞩目的动画片，该片制作精良，笑料不断，更配以如下风头正劲的3D放映规格，想不火都难，这些都是老生常谈。而更令观众所关心的，就是作为一套拍摄到第三部的作品，发生在这个胖滚滚的熊猫身上的笑料和卖点，已经在前两部中挖掘殆尽，第三部如果继续复刻之前的路子，虽然该方式依然能够捕获粉丝和观众，但所谓“再而衰，衰而竭”，只能称之为“食老本”。那么本片如何在《功夫熊猫》系列的基础上，挖掘出新的卖点？我们如下分析：

超级娱乐属性依旧

作为好莱坞最著名的动画制作厂商，梦工场动画与皮克斯动画的区别在于，基本不打感情牌也不太依靠故事取胜（比较例外的是《疯狂原始人》），依靠的是高调的娱乐属性和个性鲜明的角色形象，可以参考以往案例，史莱克、无牙仔、靴子猫等等，这些角色基本深入人心，当然少不了熊猫阿宝，这个角色起码在国内是最知名的好莱坞动画角色。

大熊猫是我国名正言顺的国宝，属于“中国人欣赏，外国人稀罕”的玩意，连外交手段把熊猫派上用场，可见这个黑白相间的保护动物有多么的受欢迎，这是一方面。另外，熊猫在片中所展示的搞笑本色也绝不含糊。胖嘟嘟的身材，好吃懒做的习性怎能与正气凌然的大侠联系起来呢？可梦工场一贯不按常理出牌的风格却让这两个八竿子打不着的身份合二为一。

天生我材必有用

圆滚滚的身形与武林高手这样的差异化搭配，造就了《功夫熊猫》系列一如既往的卖点，同时也是贯彻三部始终的风格化产物。这一点《功夫熊猫3》中依然没变。大量笑料都是从“胖子→大侠”的差异化方面产出。不过本片中进行了一个逆向的转化，即在不破坏原有风格的情况下，将“胖子→大侠”变成了“大侠→胖子”。这一方面变化最大动因在于熊猫村的引入。大量与阿宝一模一样的熊猫承担了这个转化过程，片中更有让阿宝这个与其他角色相处已久的熊猫，重新“找回当一只熊猫”的噱头，正是这个逆向的转化，令本片并没有延续前两部的故事模式，反而有返璞归真的方向。

举个例子，就像洪金宝的功夫片，其很多功夫喜剧片都是突出其灵活的身形和不俗的打斗，朝着“史上最灵活最能打的胖子”的方向发展，但在《快餐车》、《富贵列车》等80年代喜剧功夫片中，洪金宝则突出了自己身形上的优势，打不过敌人，就用胖乎乎的身材压倒敌人，用肚子撞飞对手等等，有种“天生我才必有用”的方向，而《功夫熊猫3》正是突出了这一方面，作为一名武林高手，一旦无法在功夫上胜过对手，就用身形、对食物的执念和作为熊猫的优势击败敌人。这一理念在第一集中有所体现（师父用包子教他武功的时候正是如此），但在第二集中却没有加以利用。而到了第三集则将这个理念放大，在熊猫村中的情节以及阿宝指挥村民迎敌时的设定，都是与第一集非常相似，且守护熊猫村大战翡尸的场面，正是将“天生我材必有用”的理念发挥极致的体现。

而《功夫熊猫3》就是利用阿宝以及熊猫的优势，将其放在“找回自己，如何做回一只真正的熊猫”的大环境下，更能体现该片的优势。

做梦就要做大一些

作为一部讲述大侠的电影，本片延续了武侠小说中侠客成名的一贯套路。从一代神龙大侠初出茅庐，到第二集成名之后面对更加危险的敌人与更大责任，在再到第三集，如果延续前两部的故事就有狗尾续貂之嫌，因此本片为阿宝安排了一个师傅的身份，让成名的大侠开始带徒弟，这个设定非常赞，完全是武侠小说角色成长史的套路。再加上其找到父亲，来到熊猫村，同时为本片安排了一个超级强大的BOSS，乌龟大师昔日的战友天煞。也带出了部分前史故事，也解释了第一集乌龟大师为什么会认定阿宝是神龙大侠的原因。个人感觉，第三集这个新开辟的故事体系，要比第二集强，达到了第一集的水准。

从观影效果来看，好莱坞动画向来在画质方面是最不令人担心的，本片也不例外，五光十色的画面，细腻到毛发的质感，加上水墨风为主的熊猫村等背景营造，效果自然不俗，关于画质这边就不再多说。

关于情节铺设和角色设置，从开场小规模的局部战斗到随后熊猫村阿宝大跳柔软体操，再到后期熊猫村保卫战，动作场面猛料十足，混搭的还有插科打诨的小笑话与各种人物的搞怪表演，当然熊猫阿宝的搞笑属性是一大亮点，。在前两部的故事中，说是熊猫阿宝的独角戏一点也不为过，通篇就看这个不着调的英雄插科打诨，怎么出洋相怎么来。肥胖的身材像打了鸡血一样上蹿下跳，比他的功夫更致命的一张破锣嘴。而在第三部中，阿宝身边多了很多跟他一样的熊猫角色，尤其是熊猫村这个世外桃源的引入，大小搞怪卖萌的熊猫滚滚将电影搞笑的本色发挥到极致。

做自己不做大英雄

其中最具噱头的是熊猫村的传授阿宝“如何成为一只真正熊猫”，几乎颠覆了从小被鹅（不是鸭子，片中有明确的交代）带大生活在市井中的阿宝世界观，又是一个从零开始的过程。而后期则换成了阿宝承担师父的角色，传授各种熊猫战斗技能，同样是该片最有意思的段落。另外，阿宝的亲生父亲李山与养父鹅老爸的搞笑对弈也是另一大亮点，

从某种意义上来说，本片这个故事是第一集的升级放大版，只不过比起首部，本片的逆向转化同样成功，大量与阿宝一模一样的角色将该系列的一贯卖点和风格进行放大，并逆向的转化。顺便还有些许的亲情点缀，从某种意义上来说，但美国动画的牛逼之处就在于将一个不太新鲜的励志故事，套以一个新鲜的叙事风格和更新鲜的人物背景，使电影最终呈现出了一种亲和力极佳的姿态极大地取悦了观众，而观众也容易生动的人物（或动物）身上发现一般电影中无法体会到的含义。

就像这部《功夫熊猫3》，其故事本身就是一出超级英雄拯救世界的俗套大戏，但电影的主人公却是换成了人见人爱的小动物，通过对动物近乎夸张的拟人化，赋予他们鲜明的人物特点，使得熊猫大侠伸张正义要比普通人之间的内裤外穿更容易调动观众的情绪，而观众们也通过一点亲情元素发现了故事背后的家庭意义。

中外合璧，超越风采

值得一提的是，《功夫熊猫3》是一部中美合拍的电影，制作方来自美国母公司梦工场和子公司上海东方梦工厂。后者成立于2012年，俺第一次知道其名字是在《疯狂原始人》中，片头梦工场的LOGO换成了一只熊猫坐在月船上钓鱼的场景。《功夫熊猫》前两部还只是美国人到中国考察之后创作的故事，但第三部是与东方梦工厂合作的作品，也就是说中国团队直接参与了制作，并把中国作为大本营。

从该方面而言，《功夫熊猫3》在世界范围内的卖点，依然是西方观众对神秘东方的好奇和东方观众对本土文化照单全收的噱头，但本片不仅仅是东方为文化堆砌的“中国风情，外国制造”，而是中方真正参与了制作。在片中意象化的打造了热闹的中国街市，辉煌的翡翠宫，宁静的玲珑村落熊猫村还有夕阳下如痴如画的山水秀丽。精雕细琢的风景在3D画面下十足的吸引眼球，与世外桃源的风情画卷和青鸾斗阙的雄伟别无二致。也就是本片的中国风情为自身产物并非外国制作团队对东方元素的复刻，哪怕是原物照搬，都让中国观众倍感亲和力，而对于外国观众来说，则是一种前所未有的新鲜之感。

值得一提的是，《功夫熊猫3》二刷之后的结论，一遍英文原因，一遍中文配音。在中文配音时，将角色的口型与中文发音进行了衔接，这部分CG为重制，特意为中国地区打造，虽然个人更喜欢英文版，但不得不说这次口型CG重制是一次非常有诚意的举措（尤其是周杰伦配音的金猴那句“哎呦不错噢”让人笑掉大牙）。这次美国梦工场老大杰弗里•卡森伯格反复强调说“这是一部由中国制造的国际动画大片”。在观感中也是切身体到，本片是整个系列里中国味道最原汁原味的一部。

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