又污又黄的太子妃之后 网剧该怎么玩？

一部「太子妃升职记」横空出世，凭借古装穿越和耽美搞笑的剧情，拿下28亿的网络点击量，收割近18.6亿次微博话题阅读，堪称收视黑马。谁也没有想到，耗费巨资的「芈月传」没有红，反倒是一部哭穷的网剧成了收视爆款。太子妃的爆红成了网剧崛起的一个标志性的胜利，意味着粗制滥造的自制剧终于走上正轨，用它别出心裁的方式获得了观众的认可。

从粗制滥造跳了一个台阶的网剧，很快又面临另外一个问题：因为题材涉及血腥暴力、色情粗俗和封建迷信等而被叫停整改。就在前几天，包括「太子妃升职记」在内的六部热度网剧都被总局宣告下线，其中两部永久停播，其余勒令删改后再审。究其原因，无非是为了追求市场和收视，不惜剑走偏锋各出险招。

对于视频网站而言，自制剧就是各家比拼的战略高地。这些自制剧不仅让视频网站能硬气地自立门户，更是能吸粉导流，扩充了商业模式，甚至还可能实现和卫视反哺输送内容。视频网站的大佬们心里都很清楚：若不发展自己的内容（自制剧为主），就很难撑起自己在行业的地位。

既然网剧的战略地位这么重要，难道就没有更好的办法吗？视频网站要生存，就要从网剧中攫取更多的商业价值。而大尺度、博眼球的画面和剧情往往只能带来短期效益，还可能面临被整改的风险。这么看来，只有从内容创新和原创IP培育两处着手才可能是长远的玩法。

网剧新趋势：原创内容更多，商业玩法更丰富

在现有的网剧商业变现模式中，广告植入和会员付费观看是最常见的。随着网剧题材探索的多样化，制作方很快发现，网剧本身也可能是一个IP资源，比如「煎饼侠」和「屌丝男士」，都是通过网剧成功孵化影视IP。另一方面，网剧的短小精悍，意味着内容可塑性强，甚至能成为企业品牌量身打造。既有影视观赏价值，又具备商业投资，能实现网剧成长和商业变现的多重利益最大化。

在前两年聚美优品就拍过一部类似的网剧，由赵奕欢主演的「女人公敌」，讲述的就是一个在职场努力打拼最终蜕变成蝶的故事。整体剧情风格和聚美品牌的理念结合的非常到位，都说聚美是包场打了一个长篇广告，而且是有剧情不令人反感的“广告”。最近的例子有「太子妃升职记」，35集剧情里大概有两集是在给乐视卖吆喝，还有两集是在给赞助商金戈唱颂歌，这是比贴片广告更直白一点的玩法，但仍不算高明。

比较有新意的是最近爱奇艺推出的一部网剧「笑创水浒」，这是一部在题材上紧扣热点，历史新说的搞笑喜剧。该剧上线不到两周就突破7000万点击量，在没有大规模做营销推广的情况下，这样的点击播放量已经令人惊喜。整个剧情最厉害的地方在于它生动的讲了一个水浒108将的灵魂穿越到现在创业的故事，还巧妙的做了品牌植入——WE+联合办公，将联合办公空间的发展理念融入到剧本创作中，让这些创业者身处创业空间，有什么比这来得更自然的呢？

从观众剧情来看，这是一部紧密结合时下创业热点，典故新解读的搞笑喜剧；从制片方来看，这是一部具有市场和IP价值的原创作品；从企业品牌方来看，这是一部完整的品牌营销解说剧。通过剧本的二度创作，将调性相符的品牌、故事、热点放到一起，做出了一道色香味俱全的视听大餐。

低投入高产出：「笑创水浒」和WE+联合办公幕后的故事

影视行业从来不缺一掷千金买买买的土豪，但若能花小钱办大事，四两拨千斤的才算是高手。大部分拍摄成本动辄上亿的电视剧的经费主要花在明星酬劳和服装道具上面，而网剧则没有这方面的担忧，因为根本就没有这么多预算，要怎么任性。所以说，凡是能拍好网剧的导演一定是勤节持家的好导演，凡是善投资网剧的品牌一定是最懂性价比的企业。

拿这部「笑创水浒」举例，它的制片方是北京西西里文化传媒有限公司。作为入驻WE+联合办公空间的第一批用户，在得到WE+的第一笔200万的投资后，很快就启动了「水浒传」翻拍作品创作。也正是有水浒这个高著名度的IP号召力在前，「笑创水浒」的创意改编才会吸引众多关注。一个讲述以宋江带领的团队帮助创业者创业的故事，既杂糅了经典IP的号召力，又巧妙的运用故事场景和创业主线丰富了WE+联合办公的品牌理念，每分钱都是花在刀刃上的即时感啊。

比起那些贴片广告或者硬广植入的老式营销大法，润物细无声的合理嵌入才是更高级的选择。观众对剧情会投入感情，却很难对那些直接的片头广告或剧中硬广产生兴趣。一部「女人公敌」让多少河马面泥脱销，仅仅是因为该面膜在剧中以案例出现。对于有创业需求的人群来说，温馨、专业、多元化的创业环境就是一场宋江般的及时雨。

网剧崛起已成事实 商业模式日趋成熟

据业内数据统计，2014年全年网剧数量超过了过去7年之和。而2015年则再次刷新记录，仅8个月就超过了2014年全年网剧总量。网剧随着技术革新和移动端用户习惯的养成，而获得大量的关注和资金投入。无疑，这些数据都在指向一个事实：网剧崛起，已非昨日阿蒙，自当刮目相看。

网剧的崛起，让视频网站获得更多的盈利模式：从单纯的依赖广告逐渐进化到广告+会员付费。在付费基础上，由优质的网剧内容再次产生广告植入、返销卫视以及电商购买等多重变现模式。优秀的网剧还可以配合做一些周边衍生品的开发（游戏、话剧），甚至还可能拍电影，培育大IP。无论是原创者，还是制片方和品牌商，谁能搭上网剧发展的这辆快车，谁就能借风使力，弯道超车。

今天的网剧似乎有些“农村包围城市”的味道，草根出身，也吃过粗粮饭，诞生在最不打眼最草根的互联网。没有电影的艺术出身，也没有电视剧的根正苗红，它就是一路摸爬滚打的样子。从最初的青涩粗糙，到历练后的日渐成熟，再到现在的独树一帜，它的成长和发展的土壤来自于传统影视话语权下放，每个人都可能是生活中的主角，正如大鹏的屌丝也有春天。

“❄️”

公众号：朗读者,ID:shreader「首个因同名电影朗读者命名的公号」，欢迎通过微信搜索ID或名称关注我们获取更多独家分析。