和华为争夺出货量第一的背后,小米迫切需要卖出更多的手机

木清琳
2016-03-09 18:12:58

手机厂商之间又开始争吵了,和以往撕逼产品不同,这次华为和小米争论的焦点为谁是中国市场的出货量第一。

首先明确一点,出货量第一也是一个第一。我们经常会记住冠军而忽略了亚军,所以第一的名头还是有用的。但消费者更为关注的是产品是否好用。从产品的角度来说,小米相比华为更需要出货量,最直接的说是用户数量。以下从三点来简要说明。

和华为争夺出货量第一的背后,小米迫切需要卖出更多的手机

1、利润,华为手机的利润整体高过小米。

从价格上看,相仿配置的手机华为的售价普遍高过小米。华为目前高端产品为Mate8,起步价格2999,最高版本4399。小米目前高端型号为小米5,起步价格1999,最高售价2699。假设两款机器性能较为接近,显然小米更有性价比,华为则有点贵。如果小米想取得和华为一样的利润,必须要卖出更多的手机。

和华为争夺出货量第一的背后,小米迫切需要卖出更多的手机

2、盈利方式,华为基本靠卖产品盈利,小米盈利方式多样。

小米一直在宣传其铁人三项的策略,硬件+软件+服务,而基础是用户数量,非常典型的互联网模式。用户数量一旦上来,小米便可以通过MIUI获取收益,例如应用商店、系统内嵌广告、参与运营游戏,可以说只要和手机相关的事情都可能涉及。之前小米公布2015年MIUI用户数量达到1.7亿,已经是非常可观的数字,但相比整个互联网用户,其实并不多,小米渴望更多的用户,也就需要销售数量更多的手机。

和华为争夺出货量第一的背后,小米迫切需要卖出更多的手机

3、用户群体,华为用户更为大众化,小米用户多重视性价比

华为一直在强调其手机的商务、高端、高品质的特性,产品特点中也有体现,例如大屏幕、长续航、全金属机身等,这样的产品能够应对更多的人群,更大众化。小米手机以性价比为卖点,追求发烧,对应的用户群体单一并且有限,小米需要适应更多的用户类型。小米如果被看成是国内出货量第一,普通大众会更为关注。

总的来看小米比华为更需要出货量第一这个名头,也需要卖出数量更大的手机。但目前手机市场趋于饱和,手机销量也有下滑的趋势,面对这样的局面,显然华为更有底气,小米需要改变产品策略来迎合更多类型的消费者,才能继续获得更多的用户。

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