傲慢让湖南卫视电视剧与节目全军覆没

去年，湖南卫视拿下200多个全天第一，风光无限，这也让湖南广电上下信心满满，2016年的广告资源，去年早早就卖出去了。有些节目（如《全员加速中》）第一季还没播，便把第二季的冠名权高价卖了。据透露，湖南卫视2016年的广告订单超过130亿元，不仅领跑省级卫视，也让央视眼红。

不过，部分广告商现在可能肠子都悔青了。从去年年底以来，湖南卫视节节败退，无论是电视剧，还是综艺节目，都极为低迷。以湖南卫视播出的电视剧为例，自去年末以来，没有红过一部，都是无声无息。

2015年，湖南卫视的电视剧大红大紫，直接推高了其整体收视，出现了《武媚娘传奇》、《花千骨》、《伪装者》这样产生巨大影响力的电视剧。但自《伪装者》后，湖南卫视再也没有出现过有影响力的电视剧。

究其原因，是湖南卫视被成绩冲昏了头脑，有些飘飘然。今天，人们的审美趣味高了，再以垃圾剧、雷人剧忽悠，观众不买账。细心观察便会发现，这些年来湖南卫视有个毛病，一旦取得一些成绩，内部便松懈，其后无论是节目还是电视剧的水准都大幅下滑。结果，观众迅速流失。

2012年，湖南卫视的电视剧收视率曾跌至冰点，排在省级卫视10名开外，最惨时排名第18位。那一年，湖南卫视元气大伤，很多电视剧播了几集，便被撤下。2012年1月，湖南卫视开年大戏《乌龙山剿匪记》只播出两集，就因为收视太低被撤换，湖南卫视对外说播出时间不对。此外，《太平公主秘史》也因收视率过低，45集被压缩到28集；《赏金猎人》收视率排在10名左右……湖南卫视花了很大精力，几个月后才慢慢恢复元气。

那一年，除了电视剧，综艺节目也被江苏卫视打得十分被动，《非诚勿扰》一举超越《快乐大本营》，让湖南卫视寝食难安。当时，湖南卫视组建10多个团队，闭门开发新节目，卧薪尝胆，才打响了一场保卫战。此后，湖南卫视拿出了《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等现象级节目，挽救了湖南卫视。

然而，现在，湖南卫视给人感觉似乎又在重走老路。事实上，湖南卫视的节目从去年年底就露出衰退迹象，其重金打造的《全员加速中》，与预期存在较大距离。《全员加速中》原本是湖南卫视对抗浙江卫视的杀手锏，结果让人大失所望，我看了一集便觉得没有希望。

去年11月6日，观看《全员加速中》后，我在微博中写道：“湖南卫视的《全员加速中》可能是一个失败的节目，收视率不会高。因为节目设计太复杂，穿越部分是败笔，与节目脱节。对大部分人来说，会觉得这个节目拖沓。事实印证了这个判断，这个节目首播城市网收视率仅0.835，完败给《跑男》，后者收视率过三；全国网，《跑男》收视率是全员加速中的两倍多。我从收视率中发现一个奇怪的现象，《全员加速中》首播前奏收视率还高一点，这说明用户见节目不及预期，放弃了这个节目。

但是，湖南卫视却拿白天重播的收视率来说话，说这个节目白天收视第一，并找了一些播放时间方面的原因。我想，可能这样能让广告商好受一点吧！但这有什么意义呢？失败了要找原因，不是找借口。

过去两年，湖南卫视一直被浙江卫视压着打（尽管湖南卫视不承认）。尤其是在最擅长的电视节目上，湖南卫视被浙江卫视超越，后者的《中国好声音》、《跑男》，在收视率和热度上，都领先湖南卫视的节目。但湖南卫视没有正视这种差距，我看过一个访谈，有记者问到了这个问题，湖南卫视的领导对此嗤之以鼻，并反驳记者，说现在创新的节目只有湖南卫视的《一年级》。

湖南卫视有自大、自傲之习，一旦节目红火了，电视剧红火了，就会翘尾巴。如此一来，很快就被竞争对手追上来，甚至赶超。过去几年中，湖南卫视先是被江苏卫视挤压过，后面追又被浙江卫视赶上。现在，浙江卫视是湖南卫视最难缠的对手，而且展现出了强大的韧性。仔细分析就会发现，湖南卫视这几年的季播节目，虽然涌现了《我是歌手》、《爸爸去哪儿》现象级节目，但都是一季不如一季，每一季都往下掉一点，逐渐地没有了声音，这是相当可怕的。相反，浙江卫视表现较强的耐力，《中国好声音》、《跑男》，收视率很坚挺。

自大、自傲是湖南卫视的命门。湖南卫视节目红火后，第二季对人选方面就表现得比较随意，为走下坡路埋下伏笔。前两季，湖南卫视在《我是歌手》中选用多个快男超女，其中有些并没有说服力，我当时就认为，这类歌手高频率出现，会伤及《我是歌手》的公信力。

今年，湖南卫视《我是歌手》第四季第一期的收视率仅有1.0，这个成绩不及格，但在我的意料之中，歌手太弱，甚至有些歌手连名字都没听过。只有后面进来的张信哲，还让人有所期待，然而来得太晚了，观众对这个节目的期待已降低。

无法理解的是，《全员加速中》失败，《我是歌手》还要冒险。这一季内地歌手偏少，且无拿得出手的。以致于有网友说，内地无人才了吗？非要搞一个韩国歌手进来。去年那位韩国歌手唱的中文歌就真别扭，虽然名次不错，但并不是实力之反映。一个外国人唱中文歌，与华语歌手有可比性吗？综艺节目最怕失去公信力，一旦公信力不在，其生命也就走到了尽头。

湖南卫视的自傲，还体现在用人。领导喜欢一位主持人，结果湖南卫视很多重要节目，都有这位女主持人的身影，而且说要取代谢娜。据说，这是湖南卫视重要领导钦点的。但这位主持人不堪大任，没有红起来。现在，湖南卫视主持人青黄不接，依然靠何炅、谢娜、汪涵，他们已经撑了十多年。

在新人的选用和培育上，湖南卫视并未找到一个好模式。之前有一个李好，在主持综艺节目上很有天赋，但长期受到压制。当年的《挑战麦克风》让他与马可、孙骁骁一起主持，但是湖南卫视只给李好一个配角，事实上，李好的驾驭能力远在马可之上。长期郁郁不得志，李好最后跳槽江苏卫视。

何炅、谢娜、汪涵总有退下之日，新人难堪大任的湖南卫视，未来难料。

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