王思聪与《一步之遥》骂战 审丑心理作用下 臆造负面营销

王思聪与《一步之遥》的骂战不管是否会以言和告终，但微博上#一步之遥大战王思聪#话题获得的1.7亿阅读量确实“成就”了审丑心理也滋生出负面营销模式，这不能不怪我们自己，明明知道丑、差、坏，却就是忍不住观看、议论、传播！

近日“国民老公”王思聪的一条微博“没看过《一步之遥》的童鞋们，恭喜你们…躲过了这一劫。”开始了新一轮撕逼的口水战，也给上映以来就站在风口浪尖的《一步之遥》送上“最后一程”。

但据业内人士爆料，为了拿到该片的发行，万达影视开出了10亿元的保底票房，并已支付30%，可惜到今日，《一步之遥》的累计票房不过4.5亿，而且全国排片已跌至15%左右，票房想冲破10亿，几乎不再可能，能撑到7亿也算是幸运。

但作为万达少东家，王思聪这样拆自家的台，是因为被影射恼怒成羞，还是因《一步之遥》还未及格的票房，秀出“撕破脸”的万达官方态度，或者是在《微爱》《智取威虎山》等贺岁片夹击下发行方和制片方联合炒作的最后一搏 

审丑心理作用下臆造出负面营销模式

如果单窥影片，《一步之遥》或许映射着现实中国的某些现状，文章饰演的纨绔子弟武七暴发其外、败絮其中，给现实社会狠狠打了一巴掌，倒也是作为一种艺术形态的电影价值所在。但可笑的是《一步之遥》片方的态度惹毛了投资的万达公子，你打我脸，我就死磕到底，哪怕没了面子跌了形象，也得落个“光明磊落”，就在王公子这样率性地死磕着，故事就慢慢演变成“你傻×”“你才傻×”的循环对骂，旁观者不断轰轰凑热闹哈哈看笑话，刚好应验“审美不如审丑、偶像不如呕像”的审丑时代课题。

曾几何时，那些令人震惊、让人无语的“雷人雷语”充斥网络占据荧屏；凤姐、芙蓉姐姐、小红帽开始成为新闻焦点，“丑”开始有了新的价值，也不再需要掩饰，甚至可以自信而夸张地展示，将美驱除到人们视野之外，社会开始进入全民“审丑时代”，主角们各有各的杀手锏，不怕雷人就怕雷不死人，为成名，各种奇招怪招搏出位，形象尊言尽失底线伦理全无，炒作、恶搞成为成名发财制胜法宝。为成为热议话题，为领衔潮流，为秒杀对手，90后也开始出来吓人，毕业生出来卖情趣用品，90后小男孩动不动就要分1个亿给员工，“雷人雷语”成为他们的必杀技，屡试不爽。

“雷阵雨”越下越大，而作为站在时代前列的电影娱乐行业显然深谙其道，去年三部国产片“富二代”(《富春山居图》《不二神探》《小时代》)就运用此技赚得盆满钵满。在全民审丑时代的背景下，一种新的营销方式：负面营销开始浮出水面。“没有争议就不是好作品”成为衡量和评价电影电视作品新的注解，“越吐槽越卖座”在电影电视剧推广宣传中广泛运用，再加上社会化营销助推，电影在短时间内制造更大声音获得更多曝光，天雷滚滚的于正剧便是熟练此招的掌门人。

如果人们对负面评价的关注是因为生活节奏加快导致压力增大，开始对平淡的日常生活无感迟钝甚至麻木，对好评开始排斥非议甚至抵触，只有分歧才能带来强烈的感观刺激，满足猎奇心，实现娱乐和消遣。那么看丑看笑话就变成人们消费明星/意见领袖追逐怪异另类的群体意识，这不只是我们自己心中的“丑”在作怪，也反映出社会群体中深层次的精神丑陋，尤其是明星公众人物当道，不管是大肆宣扬还是诋毁反抗丑恶，都客观助长无知群体去关注丑、消费丑，偏偏社会化营销的企业利用了以上心理，演变成真正的闹剧。

王思聪与《一步之遥》的骂战不管是否会以言和告终，但微博上#一步之遥大战王思聪#话题获得的1.7亿阅读量确实“成就”了审丑心理也滋生出负面营销模式，这不能不怪我们自己，明明知道丑、差、坏，却就是忍不住观看、议论、传播！