“双12”掀起线下实体店抢购狂欢 移动支付烧钱

福州新闻网12月14日讯（福州晚报记者谢充灵）今年“双12”恰逢周六，在支付宝和微信等第三方支付的推动下，包括福州在内的全国线下零售市场掀起了一场“双12”抢购狂欢。这次狂欢可谓意料之外，特别是对一向深受电商打击的线下实体店来说。昨天福州不少实体店的相关负责人称，“双12”当天商场和超市人气爆棚，这种场景已多年未见。不过盛宴之后，回过头来看看来龙去脉，值得思考的东西很多。

移动支付烧钱 意在抢占未来闭环营销

引发此次“双12”狂欢最直接的原因就是支付宝和微信等对线下实体店的红包补贴战。早在上周初支付宝就宣布，“双12”当天消费者在参与活动的30万家商户中消费，有望享受5折优惠；微信支付也称联合全国近10万家商户、门店推“双12”优惠活动，消费者最高可领取188元优惠券。

在业界看来，“两马支付大战”的爆发在意料之中，在线上市场的争夺，特别是“双11”线上购物狂欢之后，第三方支付都将目光瞄准了线下商家。今年无论是微信还是支付宝都在疯狂抢占实体店。很多市民会注意到，福州许多实体店都同时接入了微信支付和支付宝支付。在这种情况下，两大移动支付的大战自然一触即发，而恰逢周六的“双12”便成为双方对战的最佳时机。

事实上，对互联网企业的这种战法，福州市民已不陌生，从早期的团购网补贴到近两年的打车软件补贴都是在抢占端口和消费者，希望不断扩大运用规模而产生影响力。对移动支付企业来说，此次烧钱战的目的也是如此。

接受记者采访的专家们认为，移动支付抢占的是未来的闭环营销。所谓闭环营销，就是消费者使用支付宝或微信线下支付后，平台可自动将顾客引导至移动钱包的服务商功能。在这个平台可建立个人店面服务窗，商户可以定期发送优惠券、红包、兑换券、电子会员卡等营销信息，每一位在店面使用支付宝钱包支付的顾客都可以成为服务窗会员，从而形成消费者、商家、支付企业之间的闭环，这样商家可以根据得到的会员信息进行二次营销、定向精准营销等。

不过从目前看，要实现这种目标显然还须时日，也可预见，两大移动支付巨头的补贴大战仍将继续，而目前的“双12”仅仅只是开始。