“双12”掀起线下实体店抢购狂欢 移动支付烧钱

天上掉馅饼 实体店消费者仍要保持清醒

一向深受电商冲击的实体店此次意外地成为了移动支付大战的受益者。昨天福州很多实体店的相关负责人均表示，“双12”当天不但人气爆棚，商场销售也创下了今年的单日新高，是平时周末销售额的数倍甚至数十倍。

但“双12”不是天天有，移动支付大战也不可能天天停留在线下的实体店上。因此，对实体商家来说，激发消费者的购买欲望、让人气爆棚场景更多出现才更为关键。从今年“双12”的情况看，点燃这场狂欢导火线的就是移动支付大战。但从实际优惠看，其实其力度仅是一般，同时使用也有极多限制。比如有名额限制，最高优惠封顶50元，一个手机、一个账号、同一类优惠商家里只能享受一次等等，力度远不及此前福州一些商家满100元就可优惠20%的促销。

活动能带动起商场的人气，其实很大程度上是“新燃点”出现的效果。此前激发商场销售的“燃点”已有不少，像早期的打折、返券，到最近几年的商场内购会、单层免单、闭店销售等活动，都曾引爆整个市场，但此后一成不变的活动复制，效果也就一次不如一次。因此，对实体店来说，如何找到“新燃点”，特别是在目前“互联网 ”的背景下，就至关重要，否则盛宴过后，商场又将回归冷清。

不仅是实体店，此次“双12”消费者也是受益者，尽管移动支付所给出的优惠限制极多，而且延伸看，移动支付大战导致不少银行利益受损，被迫加入客户争夺战中，今年就有一些中小银行宣布手机银行、网上银行转账费全免，这对消费者来说无疑也是利好。

然而，为了享受移动支付带来的优惠，也有不少消费者盲目绑定银行卡，安全意识又薄弱，于是资金被盗的情况时有出现。其实对可能出现的情况，发卡方、移动支付方和相关部门都有相关提醒，比如不要绑定有大额存款的银行卡、多设复杂密码等，对这些，消费者在享受优惠前不妨先有所准备，否则很可能捡了芝麻而丢了西瓜。