星球大战7延伸收入高达30亿 电影周边产业收入值得学习

　　□我们刚刚在觉醒

　　影迷需要便捷可靠的渠道

　　相比之下，国内电影衍生品市场才刚刚觉醒。与中国电影市场的火爆相比，中国电影衍生品产业的潜力尚未被发掘出来。其实这并不是中国消费者不愿购买电影衍生品，而是国内市场很难买到优质衍生品。

　　当被问到国内衍生品开发并不发达的原因，电影制片人王贵君提到，在中国动漫电影是不挣钱的，而国外动画片是非常赚钱的，其中一半以上是来自衍生品，“国内之所以衍生品不赚钱，就是因为知识产权保护不够好。国内现在的状态是越来越好了，可能未来的某一天，一部电影也许票房只占三分之一，衍生品占三

　　分之一，这是良好的状态，对我们导演、制片人也是很好的保护机制。”同时，除了中国衍生品市场仍然称不上丰富，影迷还缺乏一个能够便捷地购买正版衍生品的可靠渠道。

　　还有业内人士认为，中国电影衍生品市场并不繁荣，这是由于中国电影市场的电影营销模式仍然十分单一，急需挖掘优秀的IP资源。如今中国电影营销也已进入互联网时代，更加需要摒弃原有的作品思维，代之以产品思维。也就是在电影创作之初，就要制定出产品的市场定位和清晰的商业模式，让电影有机会形成优质品牌。