星球大战7延伸收入高达30亿 电影周边产业收入值得学习

　　□去年它们最受欢迎

　　《聂隐娘》传古风大圣为自己代言

　　虽然国内衍生品市场还处于刚刚觉醒的状态，但随着中国电影市场的大步发展，一些国产影片也在尝试推出衍生品并取得了不错的成绩。而随着越来越多的互联网企业进入电影行业以及IP意识的觉醒，两者的结合也为衍生品的销售渠道打下基础。

　　去年侯孝贤执导的电影《刺客聂隐娘》推出了“电影美术原画唐风涂色集”。一经推出，便遭到疯抢，尤其受到年轻人喜爱。很多人评论称其为：“年度最走心的电影周边产品。”这套涂色画册撷取于《刺客聂隐娘》美术指导黄文英的美术手稿，让人在涂色的同时享受到原汁原味的唐朝风韵。

　　谈起制作这套唐风涂色集的初衷，《刺客聂隐娘》营销公司光合映画负责人郑玲表示：“如何将侯导潜心数载打造的唐韵之美让更多的年轻人领略到是我们一直考虑的问题，最近90后、00后群体中流行的手绘涂色活动给了我们制作这套唐风涂色集的灵感。”对于《刺客聂隐娘》唐风涂色集大受欢迎，某院线经理表示：“这年头卖电影绝对是一个‘开脑洞’的事情，之前并没有想到这种既贴合电影又深受年轻人喜爱的方式会如此有效，可以说这一次‘魔性’的营销活动收获了非常‘魔性’的效果。”

　　由徐峥、包贝尔、赵薇主演的《港囧》在去年9月25日中秋国庆档上映，影片推出了《港囧》定制版“有戏”月饼，向观众送出月圆人团圆的祝福。徐峥介绍，通过某电商牵线，最终由百年老字号知味观用传统工艺生产“有戏”月饼，首批5000盒于8月28日在官方旗舰店上架短短25秒便告售罄。9月25 日电影上映后，与电影情节相关的衍生品如明星公仔钥匙扣、画筒和头盔等又同步在网店上线。